فرسنگ فرسنگ فاصله تا فرهنگ/ داستان تابلوهایی که فقط بوی پول می دهند

به گزارش شبکه اطلاع رسانی دانا و به نقل از سایت اروم نیوز؛ تبلیغات محیطی و بیبلردهای شهری، امروزه به یکی از گسترده ترین روش های آگاهی رسانی،‌ بازاریابی و فرهنگ سازی تبدیل شده است که گستره استفاده آن در شهر ارومیه نیز مثال زدنی است.

از مدت ها پیش شهرداری ارومیه با نصب این بیلبردهای شهری و واگذاری آن به بخش خصوصی، خود را یک گام به سمت شهرهای توسعه یافته ایران، همچون پایتخت نزدیک کرده است تا با مجهز شدن به این ابزار پرقدرت اقتصادی و فرهنگی، در هر دو زمینه به مقاصد خود دست یابد.
در این سال ها هیچ نقطه ای از شهر ارومیه که دارای امکان نصب بیلبرد شهری حتی یک متر، یک متر باشد،‌ نماند که از دید شهرداری ارومیه به دور مانده و بیلبردی در آن نصب شده نباشد.
هرچند این اقدام در وهله نخست به سبب درآمدزایی برای شهرداری ارومیه که فعالیت هایش ارتباط مستقیم با کیفیت زندگی مردم این شهر دارد،‌اقدامی ارزنده بود و از طرفی بدلیل بهره برداری فرهنگی این نهاد در برخی بازه های زمانی از بیلبردها،‌ دل بسیاری از دارندگان درد فرهنگ این شهر شاد شد اما با گذشت ایام بیلبردها و امکانات تبلیغات محیطی در اختیار شهرداری تنها به ابزاری برای کسب سود اقتصادی تبدیل شده است و کارکردهای فرهنگی چنین ابزارهایی مورد بی توجهی قرار گرفته است.

پیش تر شهرداری ارومیه با یک ایده بسیار ناب و مطلوب نسبت به نصب بنرهایی با عنوان «این ماه را مدیون چه کسانی هستیم» برروی یکی از بیلبردهای شهری نسبت به معرفی شهدای آن ماه اقدام می کرد و مورد توجه بسیاری از مردم بویژه جوانان شهر قرار گرفته بود اما نه تنها این حرکت پسندیده در تمام نقاط شهر بسط داده نشد بلکه حتی همان یک اقدام نیز استمرار نداشت و اقدامی که انتظار می رفت با یک برنامه ریشه ای و عمیق شهرداری را از هر دو طرف فرهنگی و اقتصادی متنفع کند،‌ دچار ساختاری معیوب و مشکل دار شد و امروز تبدیل ارومیه به گالری عکس از تبلیغات سالن های آرایشی،‌ بوتیک های فروش لباس،‌ غذاخوری ها،‌ حمام و در برخی مواقع موسسات آموزشی و آمادگی برای کنکور را شاهد هستیم.
بی شک هیچ شخصی غافل از کارکرد پولسازی امکانات تبلیغات محیطی نیست اما نباید از این فرصت بالقوه که می تواند اهمیت بسزایی در فرهنگ سازی داشته باشد،‌ غفلت می شد و در سال جاری نیز که توسط مقام معظم رهبری به عنوان«اقتصاد و فرهنگ با مدیریت جهادی و عزم ملی» نامگذاری شده است نباید به راحتی از کنار چنین ظرفیت های بالقوه ای عبور کرد.
این تابلوها نباید تبدیل به میدان نبرد صرف اقتصادی و یا بازی های سیاسی شود و در کنار درآمدزایی و اشتغال زایی که در پس نصب بیلبردهای شهری برای بخش خصوصی امکان پذیر شده است باید کارایی بخشی از این امکانات را صرفا به موضوعات فرهنگی و فرهنگ سازی در موضوعات تاثیرگذار در زندگی اجتماعی و حتی فردی مردم تبدیل کرد که بی شک همین موضوع یکی از اصلی ترین وظایف شهرداری است که می بایست در قالب سازمان فرهنگی و ورزشی شهرداری ارومیه جامه عمل پوشانیده شود.
هم اکنون در سطح شهر ارومیه افزون بر 110 تابلوی شهری وجود دارد که پراکندگی آن به طور تقریبی به صورت متوزان در شهر ارومیه دیده می شود که اختصاص تنها یک سوم از این تابلوها به موضوعات فرهنگی،‌معرفی شهدا،‌ بیان اهداف انقلاب،‌ آموزش های اسلامی،‌ معرفی شخصیت های برجسته فرهنگی و دینی،‌ بیان احادیث و روایات مرتبط با زندگی روزمره مردم نه تنها اقدامی مثبت در جهت تحقق بخش فرهنگی شعار سال جاری است بلکه می تواند به ابزاری برای رفتارسازی نیز تبدیل شود.

بیلبوردها در واقع پیام‌ رسانی به طور عمومی برای تاثیرگذاری در رفتار، منش و تفکر توده‌های مردم به شمار می رود کارکردهای آن را باید با مدیریت قدرتمند بر چگونگی بهره مندی از آن در کنار مسائل اقتصادی به مسائل فرهنگی و اجتماعی سوق داد تا میراثی که از ناحیه این امکان در بین مردم برجای گذاشته می شود، نه تنها چگونگی رفع نیازهای اقتصادی و معیشتی بلکه روش های داشتن بهترین رفتار و معرفی الگوهای اسلامی و نخبه نیز باشد.
ذکر این نکته حائز اهمیت است که در کنار داشتن وجدان اقتصاد و قدرت باید اقتصاد سلامت رفتاری و فرهنگی مردم را نیز داشت و پیشنهاد می شود شهرداری با تبدیل تعدادی از تبلوهای شهری به یک کارکرد ثابت در حوزه فرهنگی از یک طرف به مطالبه بسیاری از دلسوزان جامعه در زمینه فرهنگ سازی و اشاعه معنویات در جامعه بپردازد که بی گمان این اقدام زمینه لازم برای افزایش ایده های اهالی فرهنگی استان در جهت بهینه کردن اقدامات و عملکردها را فراهم خواهد کرد.
در نهایت با توجه به اهمیت این تابلوها در جلب توجه مخاطب پیشنهاد می شود در کنار تابلوهای تبلیغاتی و علاوه بر تابلوهایی که عموما فقط جنبه مناسبتی دارند، در جاهایی از شهر تابلوهایی با مضمون فرهنگی و موضوعات ارزشی از جمله معرفی شهدا و فرهنگ اسلامی ایرانی در نظر گرفته شود.

آنچه می بایست در پیشانی سرزمینی که مقاومت و پایداری مردان و زنانش شهره خاص و عام است بدرخشد، ایستادی و ایثار باکری ها و امینی هایش است نه لباس عروس و حمام سنتی!
دیار باکری ها امروز در سایه غفلت مسئولین امر به شهر تابلوها و بیلبردها تبدیل شده است آن هم با چه طرح و برنامه ای!