به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ به نقل از خطب شکن، هفته‌ی گذشته خبری از سوی یکی از رسانه‌ی شهر در شبکه‌های اجتماعی منتشر و به خاطر نفوذ شبکه‌های اجتماعی و دسترسی آسان همگانی به آن، در مدتی اندک چند هزار بار در گروه‌های مختلف به اشتراک گذاشته و دیده شد. صرف نظر از این که این خبر پس از چند روز از سوی رسانه‌ای که آن را منتشر کرده بود تکذیب شد باز هم اثراتی که در مورد رعایت آبرو و حریم شخصی دیگران بر آن مترتب بود، باقی ماند.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, خطب شکن,همین اتفاق بهانه‌ای شد تا در ادامه‌ی پرونده‌ی «شهر بی رسانه»، با نگاهی به رابطه‌ی رسانه‌ها با مخاطبان و سنجش روش‌های جذب مخاطب در رسانه‌های آران و بیدگل، سلیقه‌ی مخاطب عام شهرستان را بررسی کنیم.
,
رسانه چیست؟
در تعریفی کلی ابزارهای ادراکی انسان را که میان او و طبیعت ارتباط برقرار می‌کند رسانه می‌گویند. طبق این تعریف رسانه پدیده‌ای جدید نیست، با این حال رسانه، در کارکرد و معنایی که در جهان امروز شاهد آن هستیم، پدیده‌ای نوین است و شاید قدمتش به بیش از ۵۰ سال هم نرسد.
,
رسانه در دنیای امروز چشم و گوش مردم جهان شده و حتی کار به جایی رسیده است که زندگی بسیاری بدون حضور رسانه مختل می‌شود. این وضعیت خصوصا پس از رشد استفاده از شبکه‌های اجتماعی تلفن همراه مشهود است.
,
ظهور پدیده ای به نام رسانه
رسانه طیف گسترده‌ای از نیازها را پاسخ می‌دهد. در واقع هر نیازی که انسان در رابطه با طبیعت داشته باشد، توسط رسانه قابل پاسخ گویی است. با این وجود کارکردهای رسانه را در چهار دسته‌ی کلی سرگرمی و تفریح، ارتباط اجتماعی، هویت بخشی (ایجاد هویت مجازی) و کسب آگاهی تقسیم بندی می‌کنند.
,
در بین تمام رسانه‌ها، پیش از ظهور شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون یکه تاز بود. این رسانه از آن جا که هم از عنصر تصویر بهره مند بود و هم تمام موضوعات را تحت پوشش قرار می‌داد، می‌توانست مخاطبان بسیاری را به خود جلب کند. با این وجود آن چه امروز پیشتاز رسانه‌ها در جذب مخاطب به مار می‌رود، شبکه‌های مجازی است.
,رسانه‌های مجازی علاوه بر سرعت بالای اطلاع رسانی، دردسرهای مربوط به رسانه‌های نوشتاری و حتی پایگاه‌های اینترنتی را ندارند. در واقع دسترسی آسان و ارزان به این شبکه‌ها و امکان جذب مخاطب همگانی بسیاری را به استفاده از ظرفیت آن برای تاسیس رسانه‌ی شهری و اطلاع رسانی وقایع مربوط به آن سوق داده است.
,
مخاطب آران و بیدگلی چه رسانه ای را می‌پسندد؟
تجربه‌ی کار در فضای اطلاع رسانی شهرستان نشان می‌دهد بیش از آن که حرفهای گری مدنظر مخاطب عام رسانه‌ها باشد، برای او سرگرم کنندگی مهم است. مخاطب عام جز در موارد خاص علاقه‌ای به خواندن مطالب و جملات مربوط به خبر ندارد و به راحتی از کنار تحلیل‌های مهم می‌گذرد. در عوض حوادث و خبرهای سطح پایینی که عمدتا ارزش خبری ندارد ولی به زندگی روزمره و حتی رویدادهای شخصی مربوط است، بسیار مورد توجه قرار می‌گیرد.
,
همان طور که در سطح کشور نیز اخبار «سلبریتی‌ها» عمده‌ی مطالب روزنامه‌ها و مجلات زرد عوام پسند را تشکیل می‌دهد، در آران و بیدگل نیز مردم بیشتر به این حاشیه‌ها علاقمندند و آن چه در مورد کارکرد رسانه در ذهنشان نقش بسته، مربوط به همین حوزه‌هاست. در این فضا طبیعی است که رسانه‌ها برای جذب مخاطب، به حاشیه‌ها و نشر اخبار زرد بیشتر از حرفهای گری علاقه نشان می‌دهند.
,
جذب مخاطب به هر قیمت
در کشاکش خریدن نگاه مخاطب، گاهی برخی تخلفات اخلاقی و حرفهای نیز روی می‌دهد. برای مثال گاهی اخباری منتشر می‌شود که جنبه‌ی تجاوز به حقوق شهروندی یا حریم خصوصی دارد و حتی کذب بودن آن محرز است. گاهی نیز جنجال سازی‌هایی بی مورد صورت می‌گیرد تا رسانه عده‌ای را درگیر خود کند. از همه بدتر این که قالب‌های تصویری عامه پسند جای تحلیل و پی گیری را در رسانه‌ها می‌گیرد و باعث می‌شود رسانه‌هایی پرطمطراق ولی تهی از محتوا شکل گیرد.
,
واقعیت این است که امروز خبرنگاری به معنای صحیح و دقیق، نه نان و آب دارد و نه خریدار. از این رو کمتر کسی دردسر رعایت اصول آن را به جان می‌خرد و زحمت این کار سخت را قبول می‌کند. شاید به همین خاطر است که رسانه‌های شهر ما یا تبدیل به بولتن خبری روابط عمومی‌ها شده‌اند یا وب‌سایت خبری نهادها هستند، تولید خبر در رسانه‌های شهر به شدت ضعیف است؛ حتی در برخی رسانه‌های مجازی تولید خبر اصلا وجود ندارد و اخباری که منتشر می‌شود، از نظر حرفهای و رسانه‌ای از کمترین کیفیت نیز بی‌بهره است. این اتفاقات باعث می‌شود در روندی هم‌افزا، سلیقه‌ی مخاطبان هم تنزل پیدا کند.
,انتهای پیام/
]
ارسال دیدگاه