به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ به نقل از مشهدپیام، میثم ظهوریان، صبح امروز در بیست و ششمین جلسه از سلسله جلسات گفتار عصر با موضوع "جای خالی راهنمای زائر" که در حسینیه هنر مشهد برگزار شده بود، اظهار کرد: نگاه ما نسبت به مشهد بنا بر مقتضیات جامعه یک نگاه ترکیبی است یعنی زیارت و گردشگری در کنار هم اما با تدبیری خردمندانه و حفظ هویت شهر که زیارت است و در این امر لازم است ما بغیر از نگاه درون دینی، نگاهی برون دینی هم داشته باشیم و از جمله مفاهیمی که در چارچوب سازی برون دینی مطرح می شود، مفهوم برند است.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, مشهدپیام,رئیس سابق دفتر مطالعات فرهنگی اجتماعی شهرداری مشهد افرود: به غیر از برند کالا ما در حوزه مکان (place branding) نیز برند داریم و بطور خاص در حوزه شهری از آن برخوردار هستیم. اولین مورد که در حوزه برند شهری باید در نظر گرفت، توجه به یک‌سری از هویت‌ها و ظرفیت‌های موجود شهر است.
,وی ضمن اشاره به برندسازی بر اساس رصد و پررنگ کردن نقاط مثبت شهر، افزود: برند سازی اصول دارد و اسم یک لیست سیاسی هیچوقت نمی‌تواند برند شهر باشد یا واژگان پر سر و صدا نمی‌تواند به‌عنوان هویت مطرح شود.
,ظهوریان تصریح کرد: در رابطه با برندسازی باید مزیت رقابتی یک ظرفیت شهر در مقایسه با شهرهای دیگر مورد توجه قرار گیرد، مثل پاریس که به شهر عشق معروف شده است و سعی شده است طرحی اطراف رود سند نیز این مطلب را برساند و ایتالیا که شهر مد و.. که این نگاه در شهر مشهد وجود نداشته و باعث شده وضعیت به این شکل برسد.
,رئیس سابق دفتر مطالعات فرهنگی اجتماعی شهرداری مشهد ضمن اشاره به اینکه یکی از هسته‌های سازنده این تفاوت و تمایز، زیارت است، بیان کرد: برخلاف دیدگاه عوامانه ای که الان وجود دارد که بیان می کند از منظر جهانی مفهوم زیارت وجود ندارد و همه این‌ها در واژه توریست و گردشگر می گنجد، اتفاقا زیارت به تنهایی دارای مفهوم است و کارکرد مختص به خود را دارد.
,ظهوریان ادامه داد: ما در زمینه اقتصادی هم شاهد کارکرد زیارت هستیم و کم رنگ کردن هویت زیارت در پروژه‌های شهری مشهد ضربه اقتصادی سنگینی را وارد کرده است. بطور مثال می توان به پروژه میدان شهدای مشهد اشاره کرد. چون هیچ نسبتی با هویت شهر پیدا نکرده و مزین به بیلبوردهای تبلیغاتی شده است.
,وی افزود: پروژه میدان شهدا نه تنها اقتصادی نشده بلکه به تعبیر شهردار مشهد این پروژه 800 میلیارد تومان بدهی دارد و همین طور بافت پیرامون حرم که هویت سنتی خود را از دست داده و اگر در حد قبرستان هم در نظر گرفته می شد سود دهی بیشتری داشت.
,انتهای پیام/
]
ارسال دیدگاه